Prekės ženklas, kuriame yra logotipas, įmonės tapatybė ir geras įmonės pavadinimas, yra rinkodaros elementas. Be abejo, jis yra įtrauktas į įmonės turtą, nes jos gerovė tiesiogiai priklauso nuo šio ženklo naudojimo. Prekės ženklas, kaip ir kiti rinkodaros elementai, gali būti pirkimo ir pardavimo objektas.
Nurodymai
1 žingsnis
Prekės ženklas reikalingas tam, kad būtų užtikrinta išimtinė teisė naudoti firmos tapatybės komponentus konkrečiai įmonei. Paprastai šių komponentų sąraše yra logotipas, šūkis ir kai kurie kiti produkto ar paslaugos žymėjimai. Norėdami gauti prekės ženklą, turite jį užregistruoti „Rospatent“biure, sumokėdami valstybės rinkliavas. Po to įmonė gauna pažymą, kad prekės ženklas yra nematerialus įmonės turtas.
2 žingsnis
Bet jei prekės ženklas yra įmonės turtas, ar tai reiškia, kad jo vertė gali pasikeisti? Taip kaip yra. Iš pradžių prekės ženklas turi nedidelę vertę, griežtai tariant, į jį įeina tik mokestis agentūrai, kuri pagamino visus ženklo elementus, ir suma už jo registravimo išlaidas. Greičiau netgi galima sakyti, kad prekės ženklas turi kainą, už kurią jis buvo gautas. Jis gauna vertę, kai tik įmonei pasiseka. Prekės ženklą galima palyginti su akcijomis: kuo geriau įmonei sekasi, tuo labiau vertinamos akcijos.
3 žingsnis
Prekės ženklas yra Rusijos Federacijos civiliniame kodekse įtvirtinta sąvoka. Tai reiškia įmonės intelektinę nuosavybę. Prekės ženklo negalima pamesti. Įmonė gali prarasti visą materialųjį turtą, tačiau prekių ženklas - logotipas, pakuotė, šūkis ar reklama, kurią klientas sieja su produktu - liks žmonių galvose. Yra žinoma, kad žmogus pasirenka, daugiausia dėmesio skirdamas prekės ženklams. Todėl, jei prekės ženklas siejamas su puikia kokybe, tai tampa garantija, kad juo besirūpinantys pirkėjai pirks šį ženklą turintį produktą.
4 žingsnis
Prekės ženklas turi vieną įdomią nuosavybę, kuri toli gražu nėra visų rūšių intelektinė nuosavybė. Tai neribotas naudojimo laikotarpis. Jei įmonė įregistravo prekės ženklą, ji jo nepraras. O jei ženklo savininkas yra konkretus asmuo (pavyzdžiui, individualus verslininkas), tada jis gali naudoti prekių ženklą visą gyvenimą ir turi teisę jį paveldėti. Pasirodo, kad prekės ženklas yra idealiai patvarus objektas.
5 žingsnis
Prekės ženklas, kaip ir bet kuris įmonės turtas, yra apskaitomas. Ūkinės veiklos apskaitoje jis atsispindi taip pat, kaip ir materialusis turtas. Jo dokumentai (pažymėjimas ir patentas) turi būti kruopščiai saugomi. Prekių ženklo teisė priklauso „patentų įstatymo“kategorijai. Vadovaujantis ja, savininkas gauna teisę naudoti išimtinai specialias nuorodas, skiriančias jo gaminius nuo visų kitų gamintojų produktų.
