Socialinė reklama skirta atkreipti žmonių dėmesį į visuomenės problemas. Jis sukurtas tam, kad būtų galima pakeisti visuomenės nuomonę ir požiūrį į bet kurią visuomenės problemą ir dėl to sukurti naują požiūrį bei vertybes. Dažniausiai socialinę reklamą užsako labdaros ar religinės organizacijos, valstybinės agentūros, asociacijos.
Socialinė reklama, jos rūšys
Socialinė reklama kuriama visuomenės problemoms spręsti. Sukurti tokią reklamą, o tuo labiau iš jos efektą, yra labai sunku. Tai yra viena iš galingų priemonių, kuri turėtų formuoti teigiamą įsitikinimą ir visuomenės nuomonę. Socialinė reklama turėtų paliesti ją stebinčio žmogaus emocijas, tai gali būti baimė, susierzinimas ar džiaugsmas. Reklama turėtų sukelti visuomenės reakciją ir gauti atsiliepimų, tam reklamoje turi būti nurodyti kontaktų telefonai.
Reklamos rūšys
- Reklama, kuri sukurta siekiant skatinti sveiką gyvenimo būdą visuomenėje. Sveika mityba, gimnastika, atsisakymas žalingų įpročių, tokių kaip rūkymas.
- Reklama sukurta siekiant suformuoti teigiamą reakciją į įvairius įvykius, ji gali reikalauti pagalbos našlaičiams ar benamiams.
- Reklama kuriama siekiant užtikrinti viešąją tvarką, įstatymus gerbiančius piliečius ir organizacijas.
Socialinės reklamos kūrimas
Socialinės reklamos kūrimas yra labai sudėtingas procesas, susidedantis iš kelių nuorodų: kliento, kūrėjo, gamintojo.
Pagrindiniai reklamos kūrimo etapai:
- Kliento prašymas. Šiuo metu turite aiškiai apibrėžti sukurtos reklamos tikslus ir uždavinius, turite suprasti auditorijos, kuriai ji sukurta, problemas ir būtent su šiomis problemomis pradedamas kurti tokios rūšies reklama.
- kūrybinės reklamos koncepcijos sukūrimas ir patvirtinimas. Kūrybinė koncepcija suprantama kaip bendra meninė reklamos samprata, žanras, medžiagos pateikimo stilius.
- Tiesioginis reklamos kūrimas. Reklamos formavimo pabaigoje ji yra peržiūrima, vertinama ir jos efektyvumas.
- Reklamos vieta. Norėdami patalpinti socialines reklamas, jie naudojasi televizijos reklamomis, transportu, reklaminėmis juostomis ir spauda.
Socialinė reklama, kaip taisyklė, yra skirta visai visuomenei arba didelei jos daliai. Ji reikalinga visuomenei, nes socialinė reklama prisideda kuriant humanistinius santykius, socialinę gyventojų paramą, padeda atkurti santykius tarp žmonių.
Kas užsako socialinę reklamą
Pirmasis tipas yra ne pelno organizacijos. Norėdami surinkti lėšų padėti konkretiems žmonėms, statyti šventyklas, skatinti sveiką gyvenimo būdą.
Antrasis tipas yra asociacijos. Norėdami sukurti visuomenės taiką.
Trečiasis tipas yra vyriausybinės agentūros, mokesčių institucijos ir policija.
