Gerai apgalvota ir kokybiška reklama dar negarantuoja sėkmės. Kad ir kokia naudinga tai būtų, neteisingas komunikacijos kanalų pasirinkimas gali lemti tai, kad visos jūsų pastangos bus bergždžios. Kad nepatektumėte į tokią situaciją, turėtumėte pagalvoti apie planavimo vietą žiniasklaidoje ir kitose svetainėse.
Nurodymai
1 žingsnis
Nustatykite, kas yra jūsų tikslinė auditorija (CA), kam skirtas jūsų skelbimas. Jo poveikis bus daug efektyvesnis, jei jis bus skirtas ne plačiajai visuomenei, o tam tikroms žmonių kategorijoms, kurios gali būti suinteresuotos pirkti jūsų produktą. Sužinokite, ką veikia tikslinė auditorija, kai žiūri televizorių ar klausosi radijo, kaip dažnai naudojasi internetu ir pan.
2 žingsnis
Patikrinkite, kiek pinigų galite išleisti būsimai skelbimų kampanijai. Atkreipkite dėmesį, kad TV ir radijo skelbimai yra brangesni nei internetiniai ar spausdinti skelbimai. Atsižvelgdami į savo biudžetą, galite derinti skirtingus komunikacijos kanalus skelbimo paskirties vietoje, kad gautumėte geriausius rezultatus.
3 žingsnis
Pasirinkite ryšio priemones, su kuriomis patalpinsite savo reklamą. Tai gali būti televizija, radijas, internetas ir spausdintos laikmenos, taip pat kitos laikmenos, pavyzdžiui, reklaminiai skydai. Jūsų pasirinkimas turėtų būti pagrįstas jūsų tikslinės auditorijos pageidavimais.
4 žingsnis
Nurodykite savo reklamos kampanijos laiko intervalus. Pavyzdžiui, planuodami lauko reklamą, turėtumėte atsižvelgti į tai, kad vieta nuomojama bent mėnesiui. Skelbdami televizoriuje atkreipkite dėmesį į eterio laiką, trukmę, dažnį ir intensyvumą. Tas pats pasakytina ir apie radijo reklamas.
5 žingsnis
Jei planuojate didelio masto reklaminę kampaniją, suskirstykite ją į kelias dalis. Kiekvienas iš jų išlaikys vartotojų susidomėjimą per visą laikotarpį. Galite pasirinkti skirtingas talpinimo taktikas. Pavyzdžiui, galite supažindinti potencialų klientą su produktu per ilgas televizijos reklamas, tada sustiprinti poveikį per spausdintą laikmeną ir internetą. Galų gale galite sustiprinti efektą, gautą pasinaudojus lauko reklamos pagalba. Derindami komunikacijos kanalus atminkite, kad visos kampanijos sėkmė priklauso nuo jūsų sprendimo.
6 žingsnis
Kai planavimas bus baigtas, susisiekite tiesiogiai su skyriumi, atsakingu už skelbimų įdėjimą pasirinktu kanalu, radijo bangomis, spausdintu leidiniu ir kt.
