Kasdien susidurdami su reklama, žmonės pastebi, kad vienas jiems patinka ir greitai prisimena, o kitas, priešingai, atstumia. Siekiant pritraukti auditoriją, naudojama konkreti kalba, vadinamoji reklamos kalba.
Reklamos kalba lengvai leidžia priversti žmogų priimti sprendimą, pirkti tam tikrą produktą. Jos pagrindai naudojami ne tik rinkoje, bet ir politikoje, siekiant užkariauti tam tikrą auditoriją. Reklamos kalba, kaip ir bet kuri kita laikmena, turi savo ypatumų. Šios savybės apima: raštingumą, dizainą, cenzūrą.
Raštingumas
Svarbiausias, bet kartu ir absurdiškas reikalavimas - reklamos kalba turi būti raštinga. Priešingu atveju įmonės rizikuoja atsikratyti potencialių klientų, nes koks pirkėjas nori pirkti produktą iš įmonės, kuri daro klaidas savo šūkiuose. Be to, reklamos autoriai dažnai turi parašyti šmaikščią istoriją, norėdami pritraukti klientus prie savo produkto. Dažniausias žingsnis yra humoro naudojimas. Tačiau humoras nėra tas, kuris sukuria teigiamą produkto įvaizdį. Dažnai per didelis humoras gali atmesti pirkėją nuo produkto. Todėl būtina kruopščiai kreiptis į kiekvienos frazės kūrimą ir dizainą.
Registracija
Daug kas priklauso ir nuo dizaino, būtent nuo to, kokią reklamą turi produktas. Darbuotojai gali kruopščiai pasirinkti žodžius kiekvienam produktui, tačiau nėra daug prasmės, jei parduotuvėje esantis įmonės prekės ženklas netraukia žmonių dėmesio.
Tagline
Šūkis taip pat svarbus reklamoje. Įmonės išleidžia milžiniškas pinigų sumas bandydamos rasti frazę, kuri pasiektų tikslą ir priverttų klientus įsigyti būtent šį produktą, paskatintų juos imtis veiksmų. Šūkis linkęs sulaukti 70% daugiau žmonių dėmesio nei bet kuris kitas triukas ar triukas.
Nevartoti nešvankios kalbos
Reklamos kalba nepriimtina necenzūrinių žodžių vartojimo, nes tai iš esmės atstumia klientus ir sukuria neigiamą įvaizdį apie produktą ir pačią įmonę. Tai negali sukelti pelno, bet, priešingai, gali prarasti savo klientus.
Palyginimai
Be to, būdingas reklaminės kalbos bruožas yra palyginimų kalbos vartojimas. Yra posakių: „Mūsų produktas yra geresnis“, „Mūsų produktas yra pigesnis“, o tai savo ruožtu keičia žmonių supratimą apie kitus produktus ir priverčia juos pirkti būtent šį produktą.
Kalbos manipuliavimas yra svarbiausia priemonė pritraukiant klientus prie jų gaminių, todėl įmonės vadovai daro viską, kad sukurtų sėkmingus šūkius, dizainą ir kitus reklamos elementus, kad pritrauktų masę žmonių prie savo produktų.
