Virusiniai skelbimai visai ne tokie, kokius galite pagalvoti. Tai juokinga animacija, šokiruojantis ar juokingas vaizdo įrašas, juokinga nuotrauka ar įvairių formatų „Flash“animacinis filmas, savo iniciatyva skleidžiamas iš vieno vartotojo į kitą.
Žmonėms, nepriklausantiems reklamos pramonei, virusinė rinkodara siejama su kompiuterių virusais. Tačiau tokio tipo reklama jokiu būdu nėra susijusi su kirminais, Trojos arkliais ir kitomis virusinėmis medžiagomis. Jei esate sėdėjimo socialiniuose tinkluose gerbėjas, tikriausiai esate susipažinęs su tokia situacija, kai, peržiūrėję reklaminį vaizdo įrašą, nustebote ar sujudote ir nusprendėte išsiųsti nuorodą į jį draugui. Jis, savo ruožtu, padarė tą patį. Iš to išplaukia, kad patys to nesuvokdami uždirbame su dideliu entuziazmu žmonėms. Virusinė reklama savo pavadinimą gavo dėl greito internetinio plitimo. Ši reklamos rūšis yra gana populiari tarp reklamuotojų, nes ji yra nebrangi ir labai efektyvi (jei tai daroma efektyviai ir kompetentingai). Internete įdėta reklama reklamuotojui kainuoja juokingą sumą. Juk norint „užkrėsti“daugybę žmonių, pakanka įdėti porą vaizdo įrašų ar žinučių. Ir kiekvienas žmogus, „užkrėstas“reklama, taps reklamos priemone, skubančiu dalytis naujienomis su keliolika draugų, ir procesas prasidėjo. Virusinė reklama tiesiogiai neapibūdina visų produkto privalumų. Tai nėra gudri idėja ir ne apgavystė, tai savotiškas gudrus triukas, nekaltas sukčiavimas, reklama, artima jos poveikio PR pobūdžiui. Viraliniai vaizdo įrašai gali sukurti lojalumą ir pasitikėjimą, jie skirti instinktams, nėra skirti trumpalaikiam tikslui, jie yra uždelsto veikimo produktas. Kiekvienas žmogus turi savo valdymo svertus. Virusinė reklama skiriasi tuo, kad ji yra uždanga, netrukdo, o reklamuojamas produktas yra antraeilis. Šio tipo vaizdo įrašai yra labai veiksmingi prekės ženklui, paslaugai ar produktui, idėjai ar renginiui. Jie turi kultūrinę ir meninę vertę, kutena smegenis, patenka į kaukolę. Virusiniai skelbimai sukurti taip, kad būtų žymūs ir patrauklūs.
