Rusijos valstybinė Dūma padarė galiojančio „Reklamos“įstatymo pakeitimus. Pagal ją alkoholinių gėrimų reklama bus uždrausta ne tik žiniasklaidoje, bet ir internete. Natūralu, kad tokie pokyčiai turės tam tikrų pasekmių tiek alkoholinių gėrimų gamintojams, tiek žiniasklaidai.
Tokių įstatymo pataisų iniciatoriai buvo deputatai Sergejus Železnyakas ir Igoris Rudenskis. Būtent jie pateikė pasiūlymą visiškai uždrausti alkoholinių gėrimų reklamą visose žiniasklaidos priemonėse, taip pat ir periodiniuose leidiniuose, taip pat internete.
Pakeistas įstatymas „Dėl reklamos“įsigalios 2012 m. Liepos 23 d. Tačiau visišką alkoholinių gėrimų reklamos nebuvimą rusai galės pastebėti tik nuo 2013 m. Sausio 1 d. - nuo šios dienos visos sutartys dėl tokių produktų populiarinimo, sudarytos šiais metais tarp žiniasklaidos, interneto ir alkoholio kompanijų atstovų, yra atšaukti.
Ekspertų teigimu, tokie pokyčiai žiniasklaidai atneš nuostolių už kelis milijardus rublių, nes alkoholinių gėrimų reklama yra viena iš labiausiai paplitusių ir pelningiausių prekių. Ypač dėl naujos sąskaitos nukentės tos svetainės, kurios apsirūpino išskirtinai savo puslapiuose talpindamos alkoholinių produktų reklamą. Daugelis jų tiesiog nustos egzistuoti.
Kalbant apie alkoholinių gėrimų gamintojus, jų nuostoliai dėl naujų įstatymo pakeitimų bus daug mažesni. Bus sunkiau visoms jaunoms ir nežinomoms įmonėms, kurios nebegalės deklaruoti savęs ir savo produktų per reklamą žiniasklaidoje ir internete. Tačiau jie gali lažintis už tuos vartotojus, kurie, rinkdamiesi produktą, labiau vadovaujasi jo kaina, o ne garsiu prekės ženklu. Populiarių kompanijų produktai bus parduodami tuo pačiu kiekiu, nes jų produktai jau įsitvirtino rinkoje.
Naująjį įstatymą ypač palankiai vertina Rusijos narkologai. Jų nuomone, alkoholinių produktų reklamos trūkumas žiniasklaidoje sumažins alkoholio vartojimą šalyje ir padės gyventi blaivų gyvenimą tiems, kurie sąmoningai ir sunkiai atsisakė alkoholinių gėrimų.
