Dažnai blizgančių žurnalų puslapiuose, ypač ten, kur dedamos spalvingos reklamos, galite rasti kvepalų ar kremo, lūpų dažų ar veido kaukės pavyzdį. Tai maloni staigmena, ypač jei manote, kad viskas nemokama - dvigubai malonu! Tuo tarpu zondų pateikimas yra labai specifinis rinkodaros triukas ir viena sėkmingiausių reklamos ir produktų reklamos rūšių vartotojų rinkoje.
Zondų įklijavimas kaip reklaminis triukas
Reklama spaustuvės pramonėje jau seniai tapo vienu efektyviausių prekių reklamavimo būdų. Be spalvingo spausdinimo, sėkmingai naudojami įvairių lankstinukų ir reklaminių brošiūrų skirtukai. Tiek tų, tiek kitų metodų esmė yra perduoti informaciją pirkėjui apie naują produktą, suteikti papildomą impulsą jau žinomų prekės ženklų pardavimui arba sukurti teigiamą gamintojo įvaizdį. Tačiau reklama įdėjus zondus yra daug kartų efektyvesnė.
Paprastai į žurnalus įklijuojami buitinių chemikalų, kvepalų ar kosmetikos ir kūno priežiūros produktų pavyzdžiai. Rečiau kitų produktų pavyzdžius taip pat galima įklijuoti, pavyzdžiui, kompiuterinius diskus su bandomąja kompiuterio programos versija, žaidimu arba įrašant ką nors reklamuojantį meistriškumo kursą.
Viena iš zondo įklijavimo taisyklių yra įdėti jį į tą patį puslapį kaip ir to produkto reklama. Tuo pačiu metu zondas turėtų būti klijuotas taip, kad neuždengtų spausdinimo reklamoje esančios informacijos. Jam skirta speciali maža vieta. Norėdami klijuoti zondą, naudojami specialūs klijai su likusiu lipnumu. Tai leidžia lengvai atskirti zondą, nesulaužant puslapio. Taip pat reikėtų pažymėti, kad visi zondai yra klijuoti rankomis.
Žurnalų zondų pranašumai prieš kitus skelbimus
Sėkmingas produktų reklamavimas, talpinant zondus žurnaluose, grindžiamas žmogaus psichologija. Vykdant įvairias akcijas didelėse parfumerijos ar kosmetikos parduotuvėse, klientams taip pat siūloma ant savęs naudoti kvepalų ar, pavyzdžiui, nagų lako pavyzdžius. Ir šis skelbimas veikia. Bet štai ką reikia daryti, jei gamintojas reklamuoja kūno kremą ar šampūną ar naują veido kaukę, kurią po naudojimo reikės nuplauti. Tai yra reta moteris, norinti dalyvauti akcijoje, kad nusipraustų dienos makiažą ar nusiplautų plaukus! Visai kitas dalykas, kai mėginių ėmėjas patenka į rankas ramioje namų aplinkoje.
Mėginių ėmėjas taip pat patrauklus, nes labai dažnai vienas ar kitas produktas nėra perkamas dėl gana didelių išlaidų. Įdėjus pavyzdį vartotojas gali nemokamai išbandyti produktus, kaip premiją įsigydamas savo mėgstamą žurnalą. Galų gale laimi tiek reklamuojamo produkto gamintojas, tiek žurnalo leidėjas.
Zondų privalumas yra ir tai, kad tokia reklama neprimeta produkto vartotojui, paliekant jam galimybę pasirinkti, išbandyti ar ne.
