„Apple“logotipas yra vienas garsiausių. Priežastys yra ir paties logotipo atpažinimas, ir garsi kompanijos šlovė. Teoriškai logotipas turėtų būti ne tik lengvai įsimenamas, bet ir toks, kad nebūtų sunku jį pavaizduoti popieriuje. „Apple“įkando obuolys yra geras to pavyzdys.
Pirmasis logotipas
Šiuolaikinis „Apple“logotipas yra jaunesnis nei pačios įmonės. Reikalas tas, kad iš pradžių kūrėjai žaidė aplink gerai žinomą legendą apie obuolį, kuris krito ant Niutono galvos ir leido jam atrasti visuotinės traukos dėsnį. Žinoma, ši idėja buvo originali, tačiau toks logotipas nebuvo labai įsimintinas ir gana gremėzdiškas.
Obuolio logotipą įmonei sukūrė „Regis McKenna“reklamos agentūra. Yra dvi pagrindinės teorijos, kodėl obelis įkandamas: pirmoji yra pagrįsta tuo, kad toks obuolys atrodo tikras ir nepanašus į kitus vaisius; pagal antrą, viskas susiję su angliškų žodžių „bite“(„bite“) ir „byte“(„byte“) panašumu.
Jie taip pat sako, kad Jobsas, pavargęs nuo reklamos agentūros atstovo laukimo logotipo (Robas Yanovas įvairiais būdais pjaustė obuolius, norėdamas pasirinkti tinkamiausią variantą), tiesiog užkąsdavo vienu iš vaisių ir pasakė, kad jis paimkite jį už logotipą. Tačiau ši versija kelia abejonių, nes pats Robas niekada neminėjo tokio atvejo.
Vaivorykštės obuolys
Pirmasis obuolys buvo nudažytas vaivorykštės spalvomis, o tai buvo priežastis, kodėl atsirado kita teorija, pagal kurią įkandusiuose vaisiuose slypi gili prasmė. Neva tai yra aliuzija į mokslininko Alano Turingo savižudybę, kuris reikšmingai prisidėjo prie informatikos ir kompiuterinių technologijų plėtros. Jis buvo gėjus ir, kaip pasakojama, negalėdamas atlaikyti visuomenės persekiojimų, jis nusižudė suvalgęs užnuodytą obuolį. Tačiau Turingo motina manė, kad jos sūnus apsinuodijo atsitiktinai, nes jis tais laikais eksperimentavo su įvairiais nuodais.
Greičiausiai vaivorykštės obuolys buvo laikomas tarpusavio supratimo ir tolerancijos simboliu. Tai reiškia, kad vaivorykštė iš pradžių nešiojo, ir tik po trejų metų nuo logotipo sukūrimo ji tapo oficialiu sekso mažumų logotipu. Dėl to 1998 m. „Apple“, aktyviai formuodama savo įvaizdį, atsisakė vaivorykštės logotipo.
Įdomu tai, kad iš pradžių Jobsas buvo nerekomenduojamas vaivorykštės. Priežastis tuo metu buvo per didelė dokumentų, spausdinant tiek daug spalvų, kaina. Verta paminėti, kad dizaineris Robas Yanovas negavo jokio atlygio už savo darbą, nes Jobsas taip pasitikėjo Regisu McKenna, kad jis įsipareigojo beveik nemokamai padėti jaunai klestinčiai įmonei, siūlydamas savo darbuotojų paslaugas.
