Rinkodara yra tam tikra žmogaus veiklos rūšis, kuria griežtai siekiama visiškai patenkinti jo poreikius ir norus, o tai paprastai pasiekiama mainais. Ji apima tiek konkrečios koncepcijos kūrimą ir įgyvendinimą, tiek produkto reklamavimą rinkoje ir tolesnį jo pardavimą.
Šiuolaikinė rinkodara šiandien veikia pagal tokias sąvokas kaip poreikis, poreikis, produktas, prašymai, mainai, rinka ir sandoriai. Pagrindinė šios koncepcijos koncepcija yra sukurti specialią kompetentingą strategiją. Tiesą sakant, tai yra tam tikro produkto rinkodaros veiklos planas.
Vienas iš pirmųjų strategijos kūrimo etapų laikomas vartotojų grupės, kurios pagrindiniais poreikiais vykdant savo veiklą įmonė ar įmonė vadovaujasi, identifikavimu. Kitas žingsnis - nuspręsti dėl konkretaus elementų derinio, kurį reikia pritaikyti tam tikroje rinkodaros programoje. Tai yra vienintelis būdas tikėtis pasiekti maksimalius veiklos rodiklius.
Trys pagrindiniai rinkodaros etapai
Pagrindinė koncepcija grindžiama šiais trimis etapais. Visų pirma, tai yra masinė rinkodara, kurios metu pardavėjas vykdo veiklą. Paprastai tai yra griežtai siejama su konkretaus produkto masine gamyba, platinimu ir pardavimo skatinimu vartotojui.
Kitas žingsnis yra produktų diferencijuota rinkodara. Čia pardavėjas užsiima dviejų ar daugiau rūšių produktų gamyba, kurių kiekvienas turi visiškai skirtingas savybes.
Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, galima išskirti tikslinę rinkodarą, kai pardavėjas ar gamintojas tam tikrus rinkos segmentus atskiria, dažniausiai pasirenka vieną ar kelis iš karto. Be to, kiekvienam iš anksto pasirinktam segmentui yra sukurti produktai arba visas rinkodaros derinys.
Pagrindinės rinkodaros priemonės
Viena iš pagrindinių šios rūšies žmogaus veiklos priemonių yra rinka. Tiesą sakant, tai tam tikras jau galimų ir esamų produktų vartotojų rinkinys. Galime sakyti, kad tai yra veiksmingų ekonominių santykių, susijusių su prekių pirkimu ir pirkimu, sistema, kurioje formuojasi paklausos, pasiūlos ir kainos rodikliai.
Rinkodaros planavimas
Su rinkodaros planavimu susijęs procesas apima išsamų visų įmonės rinkos galimybių tyrimą, efektyvų visų turimų išteklių paskirstymą, taip pat prognozuoja galutinius vykdomos veiklos rezultatus. Pagrindinius planavimo etapus sudaro išsami aplinkos analizė, aiškus tikslų apibrėžimas, tinkamas esamų vidinių išteklių įvertinimas ir veiksmingos strategijos sukūrimas.
Rinkodaros tyrimai yra informacijos ir duomenų rinkimas, apdorojimas ir vėlesnė analizė, siekiant sumažinti netikrumo momentą, kuris gali lydėti priimant kokį nors svarbų sprendimą.
