Veržlus XXI amžius paprastam žmogui kartais nelieka laiko buities darbams ar apsipirkti. Rinkos tyrėjai padarė išvadą, kad esant šioms sąlygoms būtina priartinti parduotuves prie potencialaus pirkėjo. Viena iš šiuolaikinių technologijų, leidžiančių pirkti, kol esate priversti laukti, įgyvendinama virtualaus prekybos centro forma.
Vienas didžiausių mažmenininkų JK „Tesco“2012 m. Rugpjūčio mėnesį atidarė virtualų prekybos centrą Londono Getviko oro uoste. Jame keleiviai gali pirkti reikalingus išmaniuosius telefonus su „Android“ir „iOS“operacinėmis sistemomis.
Norėdami nusipirkti prekybos centre, turite nufotografuoti brūkšninį kodą, atitinkantį jūsų pasirinktą produktą, iš vitrinos ar ekrano, esančio ant sienos. Tam numatyta „Tesco“išleista specializuota programa, kuri iš anksto įdiegta mobiliajame telefone. Virtualus prekybos centras veikia naudodamas vadinamuosius QR kodus. Pirkėjas privalo tik nuskaityti tokį kodą per savo telefoną, po kurio pasirinktos prekės bus dedamos į virtualų pirkinių krepšelį.
Virtualiojo prekybos centro organizatoriai pagrįstai tikisi, kad priverstinio laukimo laikotarpiu keleiviai eis apsipirkti. Tuo pačiu metu, kaip rašo laikraštis „The Guardian“, tuo pačiu bus galima susitarti dėl pasirinktų prekių pristatymo iki grįžimo iš kelionės laiko.
Iš viso Getviko oro uoste planuojama įrengti mažiausiai dešimt ekranų, skirtų susipažinti su prekėmis ir pirkti. Produktų asortimentas yra pakankamai platus, jis apima populiariausius „Tesco“prekybos tinklo produktus. Dar anksti kalbėti apie projekto sėkmę, nes norint įgyvendinti naujoves reikia pakeisti vartotojų įpročius. Kol kas, remiantis žurnalistų interviu, oro uosto keleiviai yra gana santūrūs dėl virtualaus apsipirkimo būdo.
Šis prekybos centras nėra vienintelis pasaulyje. Metais anksčiau Seule vyko reklaminė kampanija, kurioje dalyvavo „Tesco“ir „Samsung“. Pietų Korėjos virtualų prekybos centrą nuspręsta pastatyti metro stotyse, kad metro keleiviai galėtų apsipirkti laukdami traukinio. Seulo kampanija buvo sėkminga, o tai leido „Tesco“nuspręsti išplėsti įtaką Europos rinkoje.
