Iš mokyklos mokymo programos yra žinoma, kad didžioji (didžioji) raidė dedama sakinio pradžioje, po taško, norint paryškinti teksto segmentų pradžią ir kt. Pagrindinis didžiosios raidės tikslas yra atskirti tikrąjį vardą nuo bendrinio vardo.
Pastaruoju metu didžiosios raidės įgijo naujų funkcijų, susijusių su prekybos įmonių pavadinimais, produktais, prekės ženklais ir net reklaminiais tekstais.
Dažnai didžiosios raidės vartojamos tarp sakinio, kad testui suteiktų žodžio reikšmę, sutelktų dėmesį į jį, pakeistų jo reikšmę.
Šiais laikais reklamoje dažniausiai naudojamas žodžio, kuriame paryškintos didžiosios raidės, rašyba, pavyzdžiui, „MoyDoDyr“(automobilių plovyklos pavadinimas). Skaitant kyla jausmas, kad žodis yra padalintas į 3 dalis, tai padeda pritraukti skaitytojo dėmesį ir išsaugoti vardą atmintyje. Netolygaus rašysenos poveikis turi tą pačią savybę.
Kartais salonų, butikų, parduotuvių, klubų pavadinimuose yra variantas, kai pirmoji ir paskutinė raidės rašomos didžiosiomis raidėmis („MaxidoM“, „ArianT“, „NormaN“). Tokiu būdu paryškintos žodžio ribos sulaiko dėmesį ir priverčia dar vieną kartą perskaityti vardą ir suvokti nauju būdu.
Galite rasti sąmoningą didžiųjų raidžių, prieštaraujančių rusų kalbos taisyklėms, vartojimą kartu su netinkama žodžio rašyba („Diskoteka“, „Prynessa“). Tokių variantų yra reklamoje, jie naudojami komunikacijai šio teksto skaitytojo galvoje ir šnekamojoje kalboje.
Taip pat reklamoje galite pamatyti galimybę žodį rašyti didžiąja raide. Ši technika gali nurodyti paslėptą prasmę arba sukelti tam tikras asociacijas („Punchers! Nuolaidos iki 30%“, „Kaupiamasis indėlis banke“, „MAXimum tarifas“).
Reguliarus ir įvairus nenormalus didžiųjų raidžių rašymas ir mažųjų raidžių rašyba prisideda prie neteisingo didžiųjų raidų supratimo.
Nėra jokių abejonių dėl žmonių vardų ir gyvūnų pravardžių, astronominių ir geografinių pavadinimų rašybos. Paprastai teisingo didžiosios raidės naudojimo sunkumai kyla rašant apdovanojimus, titulus, institucijas ir kt.
