Įvaizdžio problema buvo aktuali dėl vis didėjančių prekių, paslaugų ar politinių partijų ir lyderių pasirinkimo alternatyvų. Efektyvus įvaizdis yra būtinas bet kokio tipo verslui.
Lyderio įvaizdį galima apibrėžti kaip tam tikrą objekto atspindėjimo formą piliečių akyse. Jis turi daugybę savybių ir yra fiksuotas stereotipo forma.
Istorinė sąvokos „įvaizdis“kilmė
Oficialiai vaizdų mokslas atsirado tik 90-aisiais. Vienas iš jo apibrėžimų yra mokslas, kaip įtikti žmonėms. Tačiau žmones dar senovėje domino teigiamo įvaizdžio formavimo problema. Taigi, anksčiau tai buvo išreikšta tradicija valdovams skirti gražius vardus: Pilypas Gražusis, Jaroslavas Išminčius, Ričardas Liūtaširdis. Elžbietos Petrovnos valdymo metais egzistavo imperatorienės portretų cenzūra ir buvo nustatytas jos atvaizdo pavyzdys.
Tarp politologų, nors pats „įvaizdžio“terminas nebuvo vartojamas, daug dėmesio buvo skirta idealaus lyderio įvaizdžiui apibūdinti. Taigi tam yra skirti N. Machiavelli kūriniai „Imperatorius“ir G. Le Bon kūriniai „Socializmo psichologija“. Machiavelli teigė, kad politikui svarbu turėti tinkamą „kaukę“Le Bon suprato efektyvaus įvaizdžio formavimo prasmę kaip priemonę sėkmei pasiekti.
Pats terminas „įvaizdis“kilo iš ekonomikos praėjusio amžiaus viduryje, kai amerikiečių ekonomistas Baldingas pateisino savo svarbą įmonės sėkmei. Iš pradžių jis buvo naudojamas panašių produktų ženklinime ir komercinėje reklamoje. Vėliau jis išplito į kitas sritis - politinę, socialinę. Įvaizdžio, atitinkančio idealias gyventojų idėjas apie politinio lyderio bruožus, formavimas šiandien yra neatsiejama rinkimų kampanijos dalis.
Leidiniai apie vaizdą interpretuoja jį kaip technologiją tam tikram vaizdui sukurti individo, grupės ar masės sąmonėje. Jis naudojamas konkretiems tikslams pasiekti. Pavyzdžiui, ištikimybė prekės ženklui, lyderio pripažinimo didinimas, jo pergalė rinkimuose ir kt.
SSRS taip pat buvo vartojamas terminas „vaizdas“. Tiesa, dažniausiai neigiamame kontekste kaip priemonė buržuazijos rankose manipuliuoti masine sąmone. Posovietinėje Rusijoje požiūris į įvaizdį pasikeitė. Tuo pačiu metu atsirado speciali profesija - įvaizdžio kūrėjas, kurio tikslas buvo susikurti asmenų, politikų ar įmonių įvaizdį. Tokie asistentai yra labai paklausūs tarp šou verslo žvaigždžių.
Vaizdo struktūra ir funkcija
Šiandien vaizdas yra įvairialypė sąvoka, atliekanti įvairias funkcijas ir turinti sudėtingą struktūrą. Tam tikros vaizdologijos sritys yra įtrauktos į tokių mokslų studijų dalyką kaip reklamos teorija ir praktika, viešieji ryšiai ir kt.
Vaizdo struktūroje galima išskirti tris komponentus: įvaizdžio žinojimas, įvaizdžio prasmė ir įvaizdžio prognozė. Vaizdo žinios koncentruoja informaciją apie objektą, įvaizdžio reikšmė yra atsakinga už nuomonę, kuri susiformavo politinio subjekto atžvilgiu. Tai savo ruožtu daro įtaką įvaizdžiui-prognozei ar reikalingos ateities vaizdui.
G. Počeptsovas, atsižvelgdamas į jo paskirtį, išskiria keletą klasių pagal vaizdo struktūrą. Taigi funkcionalumo požiūriu veidrodinis vaizdas yra išskiriamas, dabartinis (arba matomas iš išorės), norimas (arba idealus), korporatyvinis, daugkartinis (nepriklausomų struktūrų vaizdas vienoje korporacijoje), taip pat neigiamas (kurį sukuria konkurentai ar oponentai). Pagal veiklos rūšį skiriamas politiko įvaizdis, žvaigždės įvaizdis ir kt.
Vaizdas atlieka keletą svarbių funkcijų. Suvokimo subjektų požiūriu, tai yra vertinamoji (vertinimai apie objektą atspindi tam tikrą tapatumą, individų vertybių sistemą) ir kognityviniai (tai tarnauja kaip tam tikras koreliacijos standartas ar pagrindas suprasti mus supantis pasaulis).
Objekto požiūriu išskiriama pakylėjanti funkcija (sukurianti patrauklumo aureolę aplink asmenybę), tarpasmeninio prisitaikymo funkcija, išryškinant geriausias ir šešėlines neigiamas asmenines ir verslo savybes, amžiaus linijų įveikimo funkciją. Todėl tas, kuriam priklauso vaizdo funkcionalumas, taip pat turi vietos meną.
