Pripažinimas yra parametras, apibūdinantis, kaip potencialūs vartotojai žino apie produktą ar paslaugą. Kuo šis rodiklis aukštesnis, tuo prekės ženklas rinkoje yra populiaresnis ir pardavimai didesni. Yra daugybė būdų ugdyti sąmoningumą.
Nurodymai
1 žingsnis
Prekės ženklo žinomumo laipsnis yra tiesioginis visos reklaminės veiklos ir jos populiarinimo priemonių rezultatas. Pagrindinė specialistų užduotis šiuo atveju yra užmegzti tvirtas tam tikrų prekių ar paslaugų vartotojų asociacijas su reklamuojamu prekės ženklu. Pavyzdžiui, patikimiausias automobilis yra „Volvo“, naudingiausią dešrą gamina „Mikoyan“ir kt. Norint pasiekti tokių rezultatų, būtina parengti nuoseklių priemonių rinkinį, kad vartotojui būtų pristatyta informacinė ir reklaminė žinutė ir toliau palaikoma šios informacijos buvimas žiniasklaidoje.
2 žingsnis
Norėdami padidinti žinomumą, pirmiausia reikia suformuluoti aiškią reklaminę žinią, sutelkiant dėmesį į pagrindinį reklamuojamo prekės ženklo pranašumą. Išanalizuokite konkurentus, kad išvengtumėte absoliučių pasikartojimų ir blogų judesių. Sąmoningumo didinimas taip pat siejamas su pozicionavimo išpildymu atsižvelgiant į vartotojų lūkesčius. Kai bus paruošta pagrindinė žinutė, ją reikia pradėti įtvirtinti visuose reklaminiuose pranešimuose. Leiskite garso ir vaizdo įrašus scenarijais, rašykite straipsniuose, iliustruokite ant pakuočių ir kt. Kuo dažniau pranešimas kartojamas, tuo didesnis bus pripažinimas.
3 žingsnis
Sąmoningumo rodikliai tiesiogiai priklauso nuo auditorijos aprėpties. Norėdami jį išplėsti, pranešimui perduoti būtina naudoti kuo daugiau kanalų. Šiuo atžvilgiu internetas suteikia platų veiklos lauką. Pasirinkite temines svetaines ar portalus ir forumus, kuriuose yra jūsų tikslinė auditorija, kurkite grupes socialiniuose tinkluose, užsisakykite reklaminę juostą ir kontekstinę reklamą. Suvokimo psichologijos ypatumas yra toks, kad informacijos įsiminimo gylis ir trukmė tiesiogiai priklauso nuo jos išankstinio rodymo dažnio. Pagrindinis dalykas šiuo klausimu yra išlaikyti pusiausvyrą ir nepaversti reklamos kampanijos varginančiu šlamštu.
