Kad bet kuris produktas būtų paklausus, jis turi turėti savybių ir savybių, kurios bus naudingos visuomenei. Bet be to, jo populiarumą galima padidinti naudojant įvairius rinkos mechanizmus, vienas iš jų yra reklama.
Paprasčiausia reklama egzistavo net senovės pasaulyje. Egipte buvo galima rasti papirusų, kurie pranešė apie bet kokio turto pardavimą, dažniausiai vergai. Tada reklamą sudarė ant pastatų sienų užrašyti ar nudažyti užrašai. Graikijoje ir Romoje jie buvo dedami ant lentų ir graviūrų, kurios buvo pakabintos ir skaitomos aikštėje.
Reklama Vakaruose
Pirmosios reklamos įprasta prasme pasirodė XV a. Tada Johanesas Gutenbergas išrado spaustuvę, kuri pažymėjo švietimo ir masinių knygų erą. Pirmasis išspausdintas skelbimas yra 1472 m. Jame buvo pranešta apie maldaknygių pardavimą bažnyčioje, prie kurios durų ji buvo pritvirtinta.
1630 m. Teofrastas uoliai atidarė etaloninį biurą, kuris užsiėmė spausdintų reklamų skelbimu Prancūzijos leidinyje. Bet jie paprastai buvo nekomercinio pobūdžio ir juos pateikė atskiri piliečiai.
Vėliau prekybininkai suprato reklamos pranašumus ir pradėjo reklamuoti savo produktus. Dažniausiai tai buvo maistas. Iš pradžių jie buvo skaidrūs ir sausi. Tačiau netrukus pranešimų tonas ir pobūdis pasikeitė, o siužeto ir dizaino technikos naudojimas tapo įprasta praktika.
1839 m. Išradus fotografiją, reklaminis tekstas pradėtas papildyti ne tik pieštomis iliustracijomis. Tai savo ruožtu padidino potencialių klientų pasitikėjimą, nes anksčiau nuotraukos nebuvo galima pakeisti nerizikuojant aptikti klastotę.
Tada specialios agentūros pradėjo verstis reklama. Jie teikė paslaugas teksto sudarymui, nuotraukų pasirinkimui, vietai. Taigi, pirmoji įmonė, be kita ko, vykdžiusi ir vykdžiusi reklamos kampanijas, laikoma agentūra „Ayer and Son“. Ji buvo įkurta 1890 m.
Rusijos reklama
Rusijos pirkliai dar X a. naudojo reklamą kaip būdą reklamuoti savo produktus. Taigi jie sumokėjo tam tikrą sumą barzdininkams. Pastarasis stovėjo šalia prekybininko parduotuvės ir garsiai pranešė praeiviams apie to ar kito produkto prieinamumą, jo nuopelnus.
Tam tikrą indėlį į reklamos verslo plėtrą įdėjo liaudies paveikslai - populiarūs spaudiniai. Jie perteikė informaciją ir idėjas vaizdų pavidalu. Reikšmingą vietą juose užėmė komercinio pobūdžio žinutės. Vystantis ekonomikai, jie tapo puikiu reklamos būdu.
XIX amžiuje reklama įgavo įvairiausių formų: ji buvo dedama ant apvalių pjedestalų gatvėse, vaikai ir paaugliai ją platino kalendorių ir kainoraščių pavidalu. Be to, pasirodė pirmieji reklaminiai laikraščiai, tokie kaip „Nizhegorodskaya Yarmarka“ir „Trade“.
Įkūrus sovietų valdžią, reklama, kaip ir visos kitos viešosios veiklos šakos, pateko į partijos kontrolę. Tai buvo tik monopolizavimo populiarinimo ir skatinimo priemonė. Ją paskelbti galėjo tik vyriausybės nariai. Po pilietinio karo ir NEP komercinė reklama vėl pradėjo gaivinti.