„Devyni“kiaušiniai. Prasidėjus 2019 m., Ši frazė tapo realybe. Kas už to slypi: tikras vartotojo prašymas ar sumanus rinkodaros triukas? Pabandykime tai išsiaiškinti.
Parduotuvėje mes paprastai ieškome stačiakampio formos indo, kuriame yra dešimt kiaušinių. Pasak „Rosstat“, šis produktas 2018 metais pabrango 26%. Ir šis pokytis neliko nepastebėtas. Tačiau tikrąjį pojūtį sukėlė 2019 metais pasirodžiusi pakuotė su devyniais kiaušiniais.
Paslėptas kainų kilimas?
Naujos pakuotės su devyniais kiaušiniais parduotuvėse gali atsirasti dėl gamintojų noro paslėpti kainų kilimą ir gauti daugiau vertės. 9 kiaušinių pardavimas už 10 yra populiarus rinkodaros triukas, sušvelninantis reakciją į aukštesnes produktų kainas.
Ši rinkodaros gudrybė, kuria siekiama sumažinti prekių kiekį pakuotėje ir skirta išlyginti kainų kilimą, vadinama susitraukimu. Toks reguliavimas naudojamas, kai prekių kainos auga greičiau nei atspindi oficiali statistika.
Gamintojai mažina kiaušinių skaičių pakuotėje, kuri parduodama ta pačia kaina. Uždirbdami didelį pelną, jie kompensavo prekių gamybos sąnaudas, kurios labai išaugo dėl pašarų, benzino, komunalinių paslaugų kainų augimo, darbo užmokesčio indeksavimo ir kitų gamybos sąnaudų.
Nors reikia pažymėti, kad tik kai kurie paukštynai pradėjo kiaušinius pakuoti į 9 vienetus.
Ar viskas pirkėjų patogumui?
Interviu „Rossiyskaya Gazeta“„Rosptitssoyuz“generalinė direktorė Galina Bobyleva pakuotės su devyniais kiaušiniais išvaizdą pateisino vartotojo prašymu, atskleistu rinkodaros tyrimų metu.
Kiaušinius į tokią neįprastą pakuotę parduotuvių lentynose dedantis Udmurto paukštyno „Varaksino“komercijos direktorius Sergejus Kirillovas pokalbyje su „URA. RU“paaiškino šio paketo išvaizdą patogumu ir ergonomika. Jis pažymėjo, kad kiaušiniai „Intertorg LLC“užsakymu yra supakuoti 9 vienetais Sankt Peterburgo parduotuvių tinklui „Narodnaya 7Ya“.
Kartu jis pažymėjo, kad toks jaudulys, susijęs su nauja kiaušinių pakuote, jam kelia nuostabą. Iš tiesų jų paukštyne kiaušiniai jau seniai buvo supakuoti į 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 ir 30 vienetų pakuotes. Nauja pakuotė ką tik papildyta produktų linija.
Kokią pakuotę reikėtų rinktis?
Eidami į parduotuvę, kiekvienas iš mūsų nori įsigyti produktų už mažesnę kainą. Ir kiaušiniai nėra išimtis. Kaip sužinoti, kas yra pelningiau: pakuotė su 9 ar 10 kiaušinių? Kaip nepirkti devynių kiaušinių už dešimties kainą?
Pirmiausia atkreipkite dėmesį į konteinerį. Nauja pakuotė, kurioje yra 9 kvadratiniai kiaušiniai. Kiaušiniai išdėstyti trimis eilėmis po tris kiekvienoje.
Antra, palyginkite vieno kiaušinio kainą skirtingose pakuotėse. Norėdami tai padaryti, padalykite visos pakuotės kainą iš joje esančių kiaušinių skaičiaus. Pasirinkite pakuotę, kurios vieno kiaušinio kaina yra mažesnė. Tačiau nepamirškite, kad lyginami kiaušiniai turi būti tos pačios kategorijos.
Trečia, atkreipkite dėmesį į atsargas. Konkurencinėje rinkoje ir gamintojų norui pritraukti kuo daugiau pirkėjų, akcijų sąlygos gali būti gana patrauklios. Atidžiai išanalizavus kainą, galima nusipirkti keliolika kiaušinių pigiau nei „devyni“.
Ženkliai išaugo vieno kiaušinio, parduodamo bet kurioje pakuotėje, kaina. Tai yra realybė, su kuria teks gyventi toliau. Tik dėmesingumas ir dėmesingumas prekybos kasose leis tinkamai pasirinkti, gauti daugiau prekių už mažiau pinigų, išlaikant įprastą gyvenimo kokybę.
