Plėtojantis rinkos santykiams, reklamos vaidmuo padidėja, ji tampa vienu iš lemiamų veiksnių plėtojant įmonę. Prekių pardavimo lygis, paslaugų populiarumo laipsnis priklauso nuo reklamos.
Neteisinga suvokti reklamą kaip rinkodaros priemonę - tai taip pat bendravimo priemonė, bendravimo tarp įmonės ir vartotojo būdas. Ši reklamos funkcija vadinama komunikacine.
Reklamos savybės
Reklama yra sudėtingas socialinis ir ekonominis reiškinys, turintis socialinį kontekstą ir turintis daug sąsajų su įvairiomis žmogaus veiklos sritimis: su ekonomika, politika, visuomenės detalėmis, religija ir kt.
Reklama turi didelę įtaką, daranti įtaką visuomenės nuomonei, lemia elgesio modelį. Tuo pačiu metu reklama veikia kaip informacijos šaltinis, formuoja kontaktus tarp žmonių ir kontroliuoja komunikacijos procesą. Tokios reklamos galimybės vadinamos komunikacinėmis. Reklamos socialinio bendravimo funkcija naudojama darant įtaką gavėjui. Šiuo atveju reklama turi informacinių, pragmatiškų, išraiškingų ir vadybinių savybių. Remiantis tuo, reklamą galima vertinti kaip unikalią informacijos sąveikos sritį. Reklama yra komunikacijos priemonė tarp skirtingų auditorijų, atsižvelgiant į reklamuotojo tikslus.
Reklamos komunikacija
Norėdami visiškai suprasti sąveiką, apsvarstykite reklaminės komunikacijos schemą. Pagrindiniai socialinės komunikacijos elementai yra: kodavimas ir grįžtamasis ryšys - šių elementų savybes lemia reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos ypatumai.
Svarbiausias reklamos socialinės komunikacijos vaidmuo tenka reklamos adresatui, tai yra jos gavėjui. Komunikacijos įrankis yra apeliacija, pranešimas ar pranešimas, įdėtas į skelbimą. Ryšio šaltinis arba induktorius yra reklamuotojas - reklamuotojas. Norimo reklamos efekto pasiekimas apibūdinamas kaip reklamos kontaktas. Reklamos komunikacijos kodavimas yra idėjos, perduodamos per tekstą, simbolius, vaizdus, perdavimo procesas.
Reklamos bendravimo priemonės gali būti tiek žodinės, tiek neverbalinės. Žodinės priemonės apima tekstinį ar žodinį gydymą. Paprastai išskiriama tiesioginė reklama ir reklamos strategijos. Tiesioginė reklama yra procesas, kai siuntėjas tiesiogiai kreipiasi į gavėjus. Reklamos strategija grindžiama netiesioginio kreipimosi į adresatą principu per nuomonės lyderius.
