Gandai yra masinis reiškinys ir gana svarbi visuomenės nuomonės reiškimo forma. Jie priklauso neoficialiems masinės komunikacijos kanalams ir apima svarbių pranešimų perdavimą tarpasmeniniame bendravime.
Gandų samprata ir bruožai
Gandai yra melaginga ar iškreipta informacija, kuri yra platinama ir veikia tik žodžiu. Dažniausiai jie atsiranda informacijos deponavimo sąlygomis ir nesant patikimos informacijos. Gandai nuo informacijos skiriasi tuo, kad yra nepatikimi. Jei jie pagrįsti faktais ir įrodymais, tai tik informacija, kurios negalima pavadinti gandais. Gandų nepatikimumas yra susijęs su tuo, kad jų sklaidos procese informacija keičiasi ir yra iškreipta.
Akivaizdu, kad gandai pasirodė labai seniai, tačiau išsamūs jų tyrimai kaip masinis reiškinys pasirodė tik XX a. Antroje pusėje. Tada jie rado savo praktinį pritaikymą prekių ir paslaugų rinkodaroje. Gandai pasklido siekiant kovoti su konkurentais. Karo metu gandų skleidimas tradiciškai buvo labai svarbus. Tai buvo padaryta siekiant susilpninti kariuomenės moralę.
Politikų ir psichologų susidomėjimas gandų sklaidos mechanizmais ir ypatumais yra toks. Gandai yra vertingas informacijos apie visuomenės nuomonę, visuomenės nuotaikas, požiūrį į politinį režimą ir kt. Šaltinis. Gandai taip pat tarnauja kaip politinių virsmų katalizatorius, todėl, atsižvelgiant į juos, galima teisingai numatyti socialinius procesus. Galiausiai gandai yra svarbus visuomenės požiūrio formavimo veiksnys ir yra visuomenės nuomonės formavimo mechanizmas.
Gandų klasifikacija
Gandai gali būti klasifikuojami įvairiais pagrindais. Jų patikimumo požiūriu skiriami absoliučiai nepatikimi, nepatikimi, palyginti patikimi ir artimi tikrovei. Emocinė tipologija skiria „klausos troškimą“, „klausos baidyklę“ir „agresyvius gandus“.
Gandai-norai atspindi norimą ateities viziją ir aktualius gyventojų poreikius. Pavyzdžiui, XIX amžiuje pasklido gandai apie gresiantį išsivadavimą iš baudžiavos. Kita vertus, tokie gandai gali tapti masinės sąmonės manipuliavimo šaltiniu. Jie gali užkirsti kelią panikos atsiradimui ir sukelti agresiją, demoralizuoti gyventojus. Taigi Vokietijos ir Prancūzijos karo laikotarpiu 1939-1940 metais vokiečiai aktyviai skleidė gandus apie neišvengiamą derybų pradžią. Tai susilpnino prancūzų norą priešintis.
„Kaliausės gandai“kelia neigiamą nuotaiką ir kelia paniką. Paprastai jie atsiranda socialinio streso laikotarpiais. Dažniausiai pasklinda gandai apie maistą. Tai gali lemti didesnes kainas arba tam tikrų produktų išnykimą. Pavyzdžiui, 1917 m. Rusijoje duona dingo iš lentynų, nors derlius buvo normalus. 2006 m. Kilo panikos druskos pirkimas dėl gandų apie galimą tiekimo iš Ukrainos nutraukimą.
„Agresyvūs gandai“ne tik gąsdina gyventojus, bet ir skirti agresyviems veiksmams išprovokuoti. Jie remiasi normalių žmonių ir ne žmonių gretinimu. Dažnai juos sukelia etniniai konfliktai. Pavyzdžiui, gandai apie baltųjų naikinimą Zaire, federalinių karių žiaurumus Čečėnijoje.
