Vis daugiau užsienio terminų prasiskverbia į rusų kalbą, kuri tampa jos dalimi. Didžiąja dalimi tai taikoma ekonominei sferai, kur nesuprantamų žodžių gausa gali suklaidinti net ir labiausiai išsilavinusius žmones. Pavyzdžiui, ne visi žino populiaraus žodžio „mažmenininkas“prasmę.
Kas yra mažmenininkai?
Žodis mažmenininkas (iš angliško mažmenininko) reiškia tik „mažmenininkas“, tai yra paskutinė grandinės grandis, jungianti produkto gamintoją su galutiniu vartotoju. Tradicinė prekybos schema yra tokia: gamintojas parduoda savo produktus dideliems didmenininkams, kurie savo sandėliuose surenka keletą konkrečių daiktų. Mažieji didmenininkai savo ruožtu perka prekes iš kelių didelių didmeninių sandėlių, taip dar labiau išplėsdami pozicijų skaičių. Galiausiai mažmenininkai ir mažmenininkai savo prekybos erdvėse demonstruoja daugybę prekių, atkeliavusių per šiuos tinklus. Natūralu, kad kiekvienu atveju galutinė kaina yra visų grandinės dalyvių pelno suma.
Kai kuriais atvejais mažmenininkai dirba tiesiogiai su gamintoju, pavyzdžiui, gana didelėms tinklo parduotuvėms, kurios turi savo sandėlio patalpas, nereikia didmenininkų paslaugų.
Pavyzdžiui, didžiųjų prekybos centrų, prekiaujančių maisto prekėmis, grynasis pelnas procentais yra nedidelis - tik 1-3 proc. Tačiau didžiulė apyvarta duoda gana didelių pajamų. Be abejo, maisto prekių parduotuvėms labai svarbu klientų srautas, nes mažmenininkus riboja trumpas produktų galiojimo laikas. Ne maisto produktų sektoriuje pelnas gali siekti 50%, tačiau apyvarta bus žymiai mažesnė.
Papildomų parduotuvės pajamų šaltiniai
Mažmenininkų pelną sudaro ne tik mažmeninės prekybos maržos. Kiti pajamų šaltiniai yra vietos suteikimas akcijoms, subnuomai ir priėmimo mokesčiams. Tai, žinoma, nereiškia pirkėjų bilietų, bet tam tikrą sumą, kurią gamintojas turi sumokėti mažmenininkui už prekių pasirodymą lentynose. Didžiuosiuose prekybos centruose toks mokestis gali žymiai padidinti pelną, nes ten parduodama šimtai prekių ženklų.
Didžiausias pasaulyje mažmenininkas yra „Wal-Mart“parduotuvių tinklas, kurio metinė apyvarta viršija 400 mlrd. USD, tai yra, palyginama su Rusijos biudžetu.
Be to, „įėjimo premija“gali būti mokama vienkartine tvarka arba kasmet, atsižvelgiant į konkrečios parduotuvės taisykles. Tai yra pasaulinė praktika, todėl daugumoje mažmeninės prekybos parduotuvių lentynose yra tik tie produktai, kurių platintojai nusprendė, kad reikia mokėti mažmenininkui. Prekybininko profesija taip pat susijusi su mažmenine prekyba - asmeniu, atsakingu už prekių išdėstymą languose ir parduotuvių lentynose. Kai kurie gamintojai moka papildomai mažmenininkams, kad jų produktai išliktų geriausiose pozicijose, padidindami pirkimo tikimybę.
