Vartotojų visuomenėje svarbų vaidmenį vaidina ne tik išgyvenimui reikalingos išlaidos, bet ir įvairūs daiktai, parodantys jų savininko statusą. Būsenos dalykai yra ženklas, pagal kurį žmonės sukuria savo pirmąjį įspūdį apie save.
Dalykai kaip būdas parodyti statusą
Statuso samprata atsirado antikoje, kai įvairių socialinių sluoksnių atstovams reikėjo tam tikrų atributų, leidžiančių vienareikšmiškai nustatyti jų socialinę ir profesinę priklausomybę. Statusas visuomenėje ne visada tiesiogiai priklausė nuo turto, pavyzdžiui, viduramžiais teisė nešiotis ginklus buvo kilmingosios klasės prerogatyva, ir jokie turtai nepadės paprastam žmogui pasinaudoti šia galimybe.
Laikui bėgant priklausymas tam tikrai klasei pradėjo vaidinti mažesnį vaidmenį, o šiuolaikiniame pasaulyje materialinės galimybės yra praktiškai svarbiausias statuso rodiklis. Padėtis visuomenėje tiesiogiai priklauso nuo pajamų ir ją lemia tai, kiek pinigų žmogus gali leisti išleisti savo statusui demonstruoti. Paprastai statuso elementai yra daiktai, kurių kaina yra aiškiai didesnė už jų funkcionalumui tinkamą kainą. Šie daiktai gali būti automobiliai, telefonai, laikrodžiai, kostiumai ir kaklaraiščiai, raštinės reikmenys, baldai ir net būstas.
Būsenos dalykai apima ne tik materialius objektus. Padėtį visuomenėje liudija atostogų praleidimo vietos pasirinkimas, vidutinė sąskaita restorane ir mokykla, kurioje vaikas mokosi.
Yra tam tikros taisyklės, nustatančios minimalius tam tikrų statuso elementų išlaidų lygius, atsižvelgiant į jų savininko pajamas. Pavyzdžiui, laikrodžio kaina turėtų būti lygi mėnesio pajamų sumai, o automobilio vertė - metinei algai. Deja, daugelis žmonių bando užimti aukštesnę padėtį visuomenėje, nei iš tikrųjų užima, pavyzdžiui, perkant per brangų automobilį ar telefoną kreditu. Statuso dalykų idėja yra ta, kad jų įgijimas ar praradimas nėra gyvybiškai svarbi žmogaus problema, o yra tik būtinos išlaidos.
Klaidinga nuomonė apie statuso dalykus
Šiuolaikinės visuomenės problema yra ta, kad žmonės klaidingai laiko to ar kito daikto įgijimą savo statuso padidinimo būdu, nors iš tikrųjų yra priešingai: padėtis visuomenėje tampa priežastimi, dėl kurios žmogus yra priverstas pirkti statuso dalykus tam, kad kad atitiktų tam tikrą lygį. Šios klaidingos nuomonės priežastis slypi agresyvioje rinkodaroje: daugybė reklamų tiesiogine prasme įtikina žmones, kad brangus laikrodis ar automobilis gali pakeisti jų statusą.
Tikrai turtingi žmonės gali sau leisti nesivaikyti statuso dalykų. Pavyzdžiui, IKEA įkūrėjas nori keliauti viešuoju transportu ir skristi ekonomine klase.
Didžiausia žmogaus noro pademonstruoti aukštesnį statusą, nei yra iš tikrųjų, klaida yra pigių statuso elementų kopijų įsigijimas. Tai ypač pasakytina apie gerai žinomus laikrodžių modelius, kuriuos daugelis Kinijos gamintojų įsipareigoja klastoti. Čia problema ta, kad žmonės, užimantys tikrai aukštą padėtį visuomenėje, iškart atkreipia dėmesį į tokius bandymus prasibrauti į savo ratą. Natūralu, kad žmogaus, galinčio nešioti pigią žinomo prekės ženklo kopiją, nuomonė automatiškai sugadinama, todėl daug geriau dėvėti laikrodį, kurį galite sau leisti pagal statusą.
